Sitzt man hier im Elfenbeinturm des Marketings und der Kommunikation, dann denkt man, dass diese Gleichung Allgemeingut bei Werbetreibenden sein sollte. Gut, die Konsorten entspringen einem nicht unterdrückbaren Drang nach Eigenwerbung, der auf einer Konsorten-Seite verziehen werden möge. Aber der Rest fasst einen längeren Teil eines Marketingstudiums oder etliche Jahre Berufserfahrung treffend zusammen. Was möchte diese Vereinfachung, die natürlich in hohem Maße genau aus diesem Grunde angreifbar ist, denn sagen?
Wenn man variieren möchte, dann bei “Idee” und denen die sie liefern und umsetzen, die Ihre Marke pflegen und hegen. Niemals bei “Werte” und “Konsequenz”. Eine Inkonsequenz kann jahrelange Konsequenz in der Wirkung massiv schwächen! Wenn man sich das an den wirtschaftlichen Auswirkungen klar macht und beziffert und diese Zahl jedem mitteilt, der in Ihrem Unternehmen an der Marke sichtbar arbeitet, würden diese Menschen erbleichen. Denn so viel Verantwortung hat, behaupte ich, keiner von ihnen im Tagesgeschäft.
Den Punkt “Konsorten” möchte ich noch kurz mit Inhalt füllen. Marke hat immer eine Seele und benötigt neben Sachverstand auch Menschen mit Seele, die in der Marke aufgehen. Solche Menschen nennt man Wegbegleiter, Weggefährten, Mitstreiter. Konsorten!
Wenn Sie Ihre Marke mal mit neuen Ideen und mit neuen Wegbegleitern anreichern möchten, die Werte und Konsequenz hüten und bewachen wie den eigenen Augapfel, dann sind Sie jetzt nur noch Sekunden davon entfernt, denn unsere Kommunikationsdaten stehen unten rechts…
Uns interessiert, wie Sie darüber denken!