Klassische Versandhauskataloge haben in den letzten Jahren, die Ausnahmefälle mögen das Scheren über den groben Kamm bitte entschuldigen, die Chancen, die eine Titelseite in sich birgt, sträflich vernachlässigt. Meist waren Titel blond, blauäugig, rotlippig und von zweifelhafter bis unzweifelhafter Prominenz. Im Marktforschungswindkanal getestet, bis kein Mensch mehr etwas gegen den Titel haben konnte. Perfekt.
Wenn es eine Superpromiblondine war, die die dicken Dinger zieren durfte, war die Glaubwürdigkeit zweifelhaft. Ist es wirklich so, dass man einer Heidi abnimmt, sie zöge das wirklich tolle und so günstige Sommerkleid noch an, wenn die Kameras, die sie zahlen, sich auf das nächste Motiv richten? Ich sage bewusst nein. Und ich hoffe im Sinne der Kunden, dass auch sie bewusst oder unbewusst nicht ja sagen.
Die einzigen Geblendeten sind die Medien, die das für eine unglaublich tolle Geschichte halten – eventuell auch, weil es so unsagbar naiv ist – und ganz eifrig die Geschichte erzählen, dass irgendeine Heidi irgendeinen Dicken ziert. Und wer Wirkung in Kontakten zählt, wird zufrieden sein.
Man wird es sicher argumentieren können. Es wird bestimmt auch irgendeine Erfolgsgeschichte schreiben. Aber entsteht da nicht ein mediales Wurfgeschoss, dass wie ein Bumerang zurück kommen kann – je besser geworfen, desto sicherer kommt der Bumerang zurück. Denn wenn sich die dicken Dinger ihre Wirkung immer mehr bei den Heidis ausborgen, entziehen sie die Wirkung immer stärker sich selbst und den eigenen Produkten. Prämisse bleibt, dass sich der Transfer von Heidi auf den Dicken nachhaltig nicht herstellen lässt, die Geschichte nicht in die Marke einzahlt.
Was ist, wenn ein Katalog beginnt, sich die Geschichten, die ihn spannend machen könnten, nicht ausleiht, sondern diese selbst erzählt? Wenn der Titel eine Momentaufnahme eines Filmes ist, der in jedem Kopf zur Vorstellung kommt. Was ist, wenn man über diesen Titel dann wirklich noch eine Geschichte lesen kann? Was ist, wenn diese Geschichte Fortsetzungen findet?
Kremer und Konsorten werden Ihnen genau davon berichten. Bald und hier…
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