Im ständigen Bestreben, Werbebotschaften möglichst sicher ankommen und wirken zu lassen, hat die Kommunikationsbranche in den letzten Jahren Kompliziertheiten entwickelt, die den Absender der Kompliziertheit klug und den Anwender auf Unternehmensseite zu oft hat dumm aussehen lassen.
Wer kann diese Komplexität im Tagesgeschäft auf die Straße bringen? Die wenigsten ist maßlos übertrieben. Das führt dazu, dass die Kompliziertheiten nur sehr verwässert Einsatz finden und das Ergebnis mäßig ausfällt. Dann suchen die Kommunikationsbranche, die sich neu profilierende Agentur und der mittlerweile neu eingestellte Marketingmanager, der sich mit neuem Besen vorkehrend einstellen lies, nach noch komplizierteren Kompliziertheiten – man findet sich und… da capo al fine.
Halt. Stop. Wenn man sich heute mit unkomplizierten Kommunikationsansätzen und einer unkomplizierten Umsetzung in den Markt stürzt, dies dann auch noch leicht und vollumfänglich vom Vorstandstisch bis zu Otto, dem Normalverbraucher, umsetzt, hat man einen Wettbewerbsvorteil allererster Güte.
Nehmen wir das Limbische Marketing. Es setzt auf die Kraft eines der urzeitigsten Systeme des Menschen, das Limbische System und dort auf die Arbeit der Amygdala. Dieses System ist nahezu nicht manipulierbar, unterliegt keinem Trend oder Modediktat und reagiert archaisch, schlicht und extrem nachhaltig. Denn hier wird entschieden, wo Reize einsortiert und abgelegt werden.
Es gibt drei Instruktionen, die die Weiterleitung beeinflussen – Balance-, Dominanz- und Stimulanzinstruktion – und 7 Kundentypologien, in denen bestimmte Weiterleitungsstrukturen definiert sind. Die heißen dann nicht “smart neo nature shopper” oder ähnlich kompliziert. Sie heißen Abenteurer, Hedonisten, Genießer, Disziplinierte. Alles direkt verständlich, füllbar und anwendbar.
Natürlich ist das hier nur die vereinfachte Kurzversion. Aber die ganz ausführliche Version ist nur unmerklich länger. Ebenso die Übertragung auf Ihre Marke, Ihre Kunden und auf Ihre Strukturen.
Ob das was taugt, wenn das so einfach ist? Weil es so einfach ist, ist die richtige Antwort.
Der Kremer und seine Konsorten bekennen sich zur Schlichtheit. Sie auch?
Uns interessiert, wie Sie darüber denken!