Der neue Ackermann ist raus. Der Frühjar/Sommer-Katalog des Ackermann Versand schleicht sich in diesem Jahr nicht einfach so in die Schweizer Briefkästen. “Der Ackermann” hinterlässt diesmal tiefe Spuren der Erinnerung in den Nasen, Ohren und Augen der Schweizer.

Drei Radiospots mit den Titeln “fühlen”, “hören” und “riechen” spielen mit der Sinnlichkeit eines frisch gedruckten, dicken Katalogs und positionieren den Ackermann damit als eine Urschweizer Institution, die die Schweizer Kunden mit allen Sinnen als “Kindheitserinnerungen” empfinden.

Kremer und Konsorten, Düsseldorf, stehen für das Konzept und die Umsetzung im Tonstudio Hastings, Düsseldorf und Zürich. Flankiert wird der zweiwöchige Radioflight, der in 16 Lokalsendern geschaltet wurde, von einer kleinen Anzeigenstrecke in der “News” und speziellen Landing Pages unter www.katalog.ackermann.ch, die jeweils mit den gerade laufenden Radiospots audiovisuell synchronisiert sind. Das Budget ist sechsstellig.

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Die Aufschreie sind oft groß, wenn Werber und Marketer mit Anglizismen bewaffnet in die Welt ziehen, die Kommunikation zu befrieden.

Ja, das Befrieden mit Waffen soll möglich sein. Warum also nicht im Kampf um Marktanteile, um ungestützte – sicher humpelnde – Bekanntheit und viele andere Kennzahlen, die im Wettbewerb der Marken und Märkte den Status goldener Kühe gewonnen haben. Wir Konsorten sind da eher schlicht, anglizieren meist nur da, wo es sonst zu zeitraubend wird, weil die deutsche Definition eines dreisilbigen Wortes zwei DIN A4 Seiten füllen würde. Oder adäquate Zeit im freien Vortrag.

Dann näherten sich die Konsorten diesem Text und fassten die wirren Gedanken mit der Überschrift zusammen “eins zu null für zweinull”. Ein sprachlich zur euphorischen Überreaktion verleitendes Stück deutsche Sprache, das eindrucksvoll beweist, man kann auch auf Deutsch reduziert kommunizieren. Heißt es doch in der langen Fom: Kremer und Konsorten beenden das einseitige kommunizieren via Internet und öffnen sich dem freien Gespräch via Blog – Web 2.0 hat gewonnen. Wie hoch? 1 :0!

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Macht Vertrauen Kreativität in der Arbeit mit dem Kunden erst möglich? Oder ist es die Kreativität, die Vertrauen schafft? Eine Frage, die uns heute befiel und die wir hier zur Beantwortung freigeben…

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